以“行走的非遗”让民间传统文化焕发新生 乐事本土化升级再启航

  聆听“会说话的”芦笙、探秘最后的鸟图腾部落、感受蜡染技艺所蕴藏的千年蓝色古韵……在贵州苗族风景与美食的宴飨中，在非遗的浸润之旅中，由乐事携手央视总台综合频道推出的新媒体节目《非遗里的中国·贵州番外篇》于近日陆续播出，带领公众走近苗族银饰锻制技艺、苗族蜡染技艺、皮纸制作技艺等多项非遗和民俗，深度挖潜传统非遗在当代语境下的新生命力。

  与此同时，乐事推出贵州文化限定罐，以无限系列轻便易携带的罐身为主体，挑选贵州极具代表性的三项非遗——苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺，将独特的文化剪影印制上薯片罐，以“行走的非遗”致敬非遗与非遗传承人的同时，让更多人感受非遗的无限魅力。

  这也是乐事探索与贵州政府相携手、共同关注与扶持本土文化传承事业的生动注脚。多年来，乐事深耕中国市场消费趋势与文化洞察，聚焦本土化发展脉络，着眼地方文化传播，在与地方政府的创新合作中，探索中国传统非遗背后的文化力量与人文情怀，在赋能地方旅游及经济发展的同时，更将目光聚焦于弘扬民间传统文化、推动文化强国建设上。

  《非遗里的中国·贵州番外篇》以主打出游场景的乐事无限系列罐装薯片为载体，以传统中国文化为媒介，与央视热门文化IP强强联合，在贵州政府的全力支持下，从地方风貌、习俗、饮食、服饰等多重维度带领公众进一步探索当地非遗。通过真实镜头，带领消费者深入贵州，走近苗族银饰锻制技艺、苗族蜡染技艺、长桌宴、皮纸制作技艺等多项本土文化和民俗，讲述贵州文化限定罐背后的匠心与传承，领略原汁原味的风土人情。

  节目将文化传承、无限系列新产品与旅行场景深入融合，在对“文化+旅行”融合发展模式的探索与创新中，挖掘当地民风民俗，“标记”地方旅游特色，力求带动当地旅游业的发展。

  非遗传承作为文化强国建设的重要一环，亦具有十分重要的意义。乐事为何会将目光聚焦非遗传承事业？

  对此，百事公司大中华区CEO谢长安表示，非遗与乐事品牌的共振点有二，一是匠心，非遗文化独有的魅力不仅在于其深厚的文化积淀，更在于每一位非遗传承人始终如一的坚持，这与乐事品牌的价值观十分契合，进入中国市场30年，匠心是我们深耕本土的立足之本，因此我们尊重这份坚守并也持续为之付出努力；二是创新，近年来，国人对非遗文化展现出日益高涨的热情，非遗也正在新的文化语境和媒体生态下，展现出强大的文化张力。而创新也是乐事不断自我驱动，向前发展的源动力，是品牌保持旺盛生命力的基石。

  “此次推出非遗系列节目与文化定制产品，不仅是乐事品牌精细化运营的重要落地，更是其与非遗相互赋能的重要探索”有业内的人表示，“乐事以创新的表现形式，以匠心与创新力为支点，赋予非遗更多想象空间，助力撬动其背后的商业经济价值，让非遗焕发新生；相反地，非遗亦助力了乐事的品牌力锻造，它不仅是品牌精细化运营的重要落地，还为品牌的创新发展提供了可能。”

  此次节目的播出以及乐事贵州文化限定罐的推出，对贵州非遗而言，是一次传统与现代的交融；而对乐事而言，是一个本土化升级的新起点，成为其不断探索品牌与本土文化双向奔赴的重要范本。

  作为全球食品和饮料行业的领导者之一，乐事品牌及其所属百事公司对国人文化自信的提升始终保持高度关注，深入沟通包括年轻一代在内的广大花钱的那群人，让品牌与产品成为文化传承与保护中的桥梁。早在2020年，百事可乐便推出了太汽系列，将东方植物文化沿用于口味研发和包装设计中，率先填补了国风可乐市场的空白；自2021年起，乐事年年都会推出区域限定系列口味薯片，探索中国美食背后的文化内涵。

  多年来，乐事品牌及其所属百事公司积极承担企业社会责任，致力于投身本土文化事业，打造有温度的品牌。乐事深耕中国市场30年，其力争通过更多元的创新方式，与本土市场一同成长，滋养本地文化蓬勃生长。而此次，在贵州当地政府的助力下，乐事对本土化发展及文化传承的助力进行了更加深度的探索，希望以己之力深度挖掘民间传统文化，尤其是非遗所蕴藏的魅力，提升文化自信、推动文化传承、提高民族认同感。

  “面对极速变化的市场趋势和消费需求，我们在变与不变之中寻求平衡——坚守住自己的初心，也不断自我迭代创新，寻求突破，期待能运用我们在商业领域的资源优势赋能文化传承，共同探索非遗在当代语境下的创新表达，帮助更多中国传统瑰宝渐渐从幕后走向台前，被更多人看见，热爱与传承，真正的完成商业和文化的相互反哺。”百事公司大中华区CEO谢长安女士表示。未来，乐事将继续聚焦非遗传承事业，推动自身由“高增长”向“高品质”转变，将更多中国民间传统文化因素融入产品研制中，讲好中国故事，逐步提升国民文化自信。

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